Термин «социальная реклама» появился совершенно не так давно и употребляется исключительно в Рф, в мире принято определение «некоммерческая реклама» либо «общественная реклама». Цель таковой рекламы – привлечь внимание к дилеммам общества либо отдельного человека.
В социальной рекламе употребляется тот же набор средств, что и в коммерческой – телевизионные ролики, билборды, реклама в печатных изданиях, на транспорте, однако цели у их абсолютно различные. Основная задачка коммерческой рекламы – поменять отношение потребителя к тому либо иному товару в положительную сторону и прирастить рост продаж. У некоммерческой рекламы должна быть мысль, владеющая социальной ценностью и цель – поменять поведение общества, направить внимание на какую-то определенную делему. К примеру, привлечь внимание к дилеммам пенсионеров либо к борьбе с беспризорностью, безопасности на дорогах, экологии. На самом деле, соц реклама – это отражение тех явлений и процессов, которые происходят в обществе.
Социальную рекламу заказывают некоммерческие организации, разные ассоциации и муниципальные структуры. В ней не должны упоминаться личные предприниматели, коммерческие структуры либо какие-либо продукты.
Более нередко в СМИ встречается реклама некоммерческих организаций и конкретно на нее откликается большая часть людей. Некоммерческие организации – это поликлиники, церкви, благотворительные фонды, которые помогают нуждающимся и нездоровым людям. Нрав деятельности этих организаций определяет и направленность социальной рекламы. Чаше всего, это вербование средств на строительство храмов, в публичные фонды либо помощь определенному человеку, нуждающемуся в дорогостоящем лечении. Пропаганда здорового стиля жизни, к примеру, популярная выборка роликов «Сломай сигарету» тоже относится к социальной рекламе, размещаемой некоммерческими организациями.
Социальной рекламой пользуются и разные проф, штатские и торговые ассоциации. В главном для маркетинговых роликов берутся сюжеты из ежедневной жизни, цель которых – утверждение обычных актуальных истин и создание положительного публичного представления, спокойствия в обществе. Как пример есть возможность привести маркетинговый слоган «Позвоните родителям» либо «22 часа. Ваши дети обители?»
Посреди муниципальных структур социальной рекламой более нередко пользуются ГИБДД и налоговая инспекция. Таковой рекламы чуть-чуть и в главном ее количество находится в зависимости от времени года. К примеру, когда подходит к концу время сдачи налоговых деклараций, соц реклама об этом припоминает.
По тому, как изготовлен ролик социальной рекламы часто судят о профессионализме маркетологов. Социальную рекламу делать еще труднее, она должна вызывать сильные эмоции и по силе собственного воздействия на человека должна быть сильнее, чем коммерческая реклама.
Материалы предоставлены с Интернет-сайта www.otvetin.ru
Array