Bluetooth-маркетинг — это метод реализации рекламных коммуникаций с внедрением технологии Блютуз в конкретной близости от мотивированной аудитории. В Россию Bluetooth-маркетинг пришел как веяние из государств Запада в 2006 г., там он уже отыскал успешную реализацию на станциях метро, в аэропортах и гипермаркетах.
Внедрение технологии Блютуз, позволяет устроить неопасную и очень резвую (723 Кбит/сек и больше) доставку различного медиаконтента на мобильники юзеров. При всем этом юзер имеет возможность как отрешиться от приёма каких-то сообщений в целом, так и выборочно принимать только те файлы из передаваемого блока, какие ему увлекательны. Следовательно, данный маркетинговый канал не является назойливым, подобно телевизионной рекламе либо доставке sms-сообщений, а быстрее предполагает активное роль юзера в процессе, а означает, обладает еще более высочайшей эффективностью.
Bluetooth-маркетинг в силу особенностей технологии Блютуз, предполагает работу с юзерами в конкретной близости (от 20 см — до 100 м), что позволяет проводить точечные маркетинговые акции, также интенсивно ввязывать потребителей в проводимые Bluetooth-акции. С иной стороны это немного ограничивает сферу внедрения данной технологии для охвата массой аудитории, однако здесь на помощь приходит эффект «вирусного» маркетинга, когда отменно изготовленные медиаматериалы, приобретенные юзером в рамках Bluetooth-акции, передаются далее от 1-го телефона к другому в кругу друзей и знакомых.
Прогрессивные рекламщики схватили развивающуюся технологию Блютуз. Подразумевается, что человек, проходящий мимо заведения и заинтересовавшись им, может получить информацию через Bluetooth-канал. О способности подключения будут оповещать классические способы внешней рекламы и запрос на коннект перед конкретным подключением для передачи.
Разглядим выгоды и недочеты данной технологии.
Выгоды Bluetooth-маркетинга:
Основной недочет Bluetooth-маркетинга: при всех этих положительных качествах все таки не следует забывать о трудности воплощения коннекта по данному каналу и вероятного принципно лишь на добровольческой базе. Когда человек сознательно включает Блютуз. Однако есть бесспорная неувязка в том, что человек активируя свое Bluetooth-устройство, получит целую массу запросов, которые ему не увлекательны.
Следовательно, современный мобильный телефон уже представляет собой не только лишь средство коммуникации, да и мощнейший медиа-центр, с чертами, далековато превосходящими способности настольных компов, которые использовались ещё несколько лет вспять. Такая разработка позволяет применять в Bluetooth-акциях не только лишь обычный медиа-контент, таковой как экранные заставки и рингтоны, да и мультимедийный контент — видео ролики, музыкальные клипы в формате MP3, «реалтоны». Также внедрение Java-приложений позволяет ещё более много донести информацию о товаре либо услуге либо применять технологию укрытых маркетинговых сообщений в брендированных играх.
Источники:
Bluetooth-маркетинг
Современные беспроводные сетевые технологии
Array