Adidas AG — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежки и инструментария. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В реальный момент компания несет ответственность за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, также Taylor-Made Golf.
Официальный веб-сайт компании:
adidas.com
ИСТОРИЯ
История компании до 2-ой мировой войны
1920-е годы. Рождение
Скоро после Первой мировой войны, сначала 1920 Дасслеры на семейном совете решили устроить семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для занятий спортсменов — бегунов. Материалом для их служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старенькых авто покрышек.
К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. базирована «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с обратными нравами дополняют друг друга — Адольф — размеренный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный торговец.
Адольф изобрёл и сшил 1-ые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась комфортной и совместно с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.
Дасслеры арендовали для собственной фабрики целое здание, прирастили штат до 25 человек, а создание — до 100 пар обуви в день. Позднее Дасслеры выкупили эту фабрику.
Шиповки братьев, разработанные совместно с Джозефом Вайтцером, получают патент германского бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — 1-ое возникновение обуви братьев на настолько огромных соревнованиях. Немного спортсменов выступают в обуви Дасслеров.
В первый раз в ассортименте фабрики братьев возникают футбольные бутсы.
1930-е годы. Подъём компании
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не очень подвержена данной дилемме, братья выкупают здание, которое до того времени только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного обители, позднее нареченного «Вилла».
На Олимпиаде 1932 года германец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным фуррором маркетинговой кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта супругой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В направление пары лет появляются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.
На Олимпийких играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» захватил четыре золотые медали и установил 5 глобальных рекордов. Реализации «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 германских марок.
Раскрывается 2-ая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит раз в день 1000 пар обуви.
После начала 2-ой мировой войны, невзирая на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья направились на фронт. На одной из фабрик нацисты попробовали сделать создание ручных противотанковых гранатомётов, но фабричное оснащение было не адаптировано для подобного производства, потому Адольфа возвратили из армии через год — создавать тренировочную обувь для германских боец.
История компании после 2-ой мировой войны
1940-е годы
Городок Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старенькые бейсбольные перчатки и т. д.
Оккупация окончена. Рудольф ворачивается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось подымать практически с нуля. Обувь «Дасслер» снова выполнялась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали заработную плату натурой — дровами и пряжей.
Весной, скоро после погибели отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал для себя одну фабрику, а Адольф — другую. Они договорились не применять заглавие и символику домашнего предприятия. Ади именовал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Однако уже через немного месяцев Addas преобразуется в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так закончил существование всемирно узнаваемый в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца собственных дней хранили молчание о причинах ссоры. Может быть, Руди так и не сумел простить Ади, что после войны тот не попробовал высвободить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли поделить наследие отца. В любом случае после развала домашнего предприятия братья вместе не говорили, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными соперниками.
Адольф нарушил контракт о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как знак «Адидас». Это вышло 18 августа 1949 года.
Адольф создаёт 1-ые бутсы со съёмными резиновыми шипами.
1950-е. Развитие, звучные результаты спортсменов в обуви компании
Компания создаёт футбольные бутсы, адаптированные для игры в футбол в неблагоприятных погодных критериях: на снегу и на промерзлой земле.
Адидас начинает выпускать и другие продукты под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало создание спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются главным созданием, Адольф подыскивает для себя партнёра, который возьмет на себя создание одежки. Случаем на некий вечеринке он знакомится с владельцем текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тыщу спортивных костюмов с 3-мя полосами повдоль рукавов. Продукт пошёл отлично, а партнёры так приглянулись друг дружке, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в направление недели три золотые медали. Он одолевает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и до настоящего времени). Супруга Затопека тем временем одолевает в соревновании по метанию копья.
На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии в первый раз стала фаворитом мира по футболу.
Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает 1-ое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, скоро Adidas начинают создавать и во Франции.
1960-е годы. Укрепление позиций
На Олимпийских играх — 60 большая часть легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, невзирая на перенесённый в детстве полиомиелит.
Совсем налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации фактически завершён.
Диверсификация в сторону производства мячей завершена.
На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.
Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годовой гарантией на неё. Потом данная разработка заполучила всемирную распространенность и в текущее время употребляется везде.
1970-е годы. Всеобщее признание, погибель Адольфа
Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом Чемпионата Мира по футболу, проводимого в Мексике.
«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Фаворитом Европы по футболу. Возникновение известного «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх материках мира.
Германские футболисты 2-ой раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом Чемпионата Мира является модель Adidas Telstar II.
Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым посреди неамериканцев.
На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сего времени).
Адольф Дасслер погибает и управление компанией перебегает к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.
1980-е годы. Предстоящая смена владельцев и управляющих. Кризис
Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые удачно продаются и в текущее время по всему миру, включая русские магазины Adidas.
Катарина погибает и управление компанией перебегает к Хорсту Дасслеру — отпрыску Адольфа и Катарины. Он наладил крепкие дела с Интернациональным олимпийским комитетом и Интернациональной федерацией футбола и попробовал сделать 1-ые реформы на предприятии.
Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это 2-ой раз, когда эта страна воспринимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.
51-летний Хорст погиб, его сестры пробовали управлять предприятием, однако стремительно сообразили, что не владеют подходящим размахом и компетенцией, потому они продали 80 % собственных акций всего за 440 млн германских марок французскому бизнесмену Бернарду Тапи, тогдашнему обладателю французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, конкретно по их идее разрабатывается спец направление Performance под лозунгом «Назад к истокам».
1990-е. Возвращение Адидаса
Положение Adidas становится чертовским: убытки достигнули числа 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Следовательно, Adidas перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.
Прибыль компании падает в два раза по сопоставлению с предшествующим годом.
Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою известную фразу: «Невозможно похоронить подобную марку, как Adidas! Её необходимо просто разбудить…». Дрейфус переманил из Nike и Reebok значительное количество менеджеров и дизайнеров и равномерно начал выводить создание за границы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешёвой рабочей силе из государств третьего мира вновь сделала продукцию конкурентноспособной на мировом рынке.
Adidas отрешается от работы с розничными сетями и начинает сформировывать сеть фирменных магазинов, чтоб избежать массового производства и затоваривания рынков собственной продукции.
Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.
Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало необычный рост продаж: +50 % в год. Рост длится и до сего времени, однако самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежки и 10 % рынка спортивной обуви. Чтоб оказаться в струе времени и отыскать собственных потребителей, менеджеры Adidas показали пристальное внимание к новым видам спорта, к примеру, привезли в Европу стритбол, интенсивно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, по этому удалось захватить симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя продуктов для зимнего спорта, и прямо до 2005 года концерн именуется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных продуктов после Nike.
Начало XXI века
Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году раскрывается 1-ый магазин направления Originals.
Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.
13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas очень сплотченно с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новейшую женскую линию одежки, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, сначала, уважение», как определила сама Мисси Эллиот.
8 сентября 2004 года было объявлено о длительном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежки для тенниса, бега, плавания и спорта «adidas by Stella McCartney». В Рф 1-ая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красноватой Пресне.
2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В направление ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока подразумевается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.
В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 миллиардов 100 % акций собственного соперника Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas прирастить свою долю на важном для компании американском рынке спортивных продуктов до 20 % и очень приблизиться к фавориту рынка — компании Nike, которая держит под контролем 35 %.
Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.
Бренд adidas — официальный партнёр African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканских Наций). Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 государственных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.
Конец Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.
Чемпионат Европы по футболу посреди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.
Деятельность:
Концерн имеет 8 компаний в Германии и выше 25 дочерних компаний в др. странах, в том числе во Франции, Англии, США, Канаде, ЮАР.
До 2009 года соединяла воединыжды такие марки, как:
В настойщее время компании Adidas принадлежат:
Объём продаж компании в 2006 году составил 10,1 миллиардов евро (на 53 % больше, чем в 2005 году), незапятнанная прибыль — 483 млн евро (рост на 26 %) с учётом характеристик компании Reebok. Реализации в Рф за ранее оцениваются в $400-500 млн. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на местности Рф (в г. Ангарске).
Маркетинговая и спонсорская деятельность Adidas — один из важных рекламодателей, делающий упор на телерекламу с ролью подобных глобальных звёзд как Кака, Лионель Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Новак Джокович, Марио Анчич и др. Также Adidas обширно известен своими большими спонсорскими договорами с известными спортсменами и спортивными командами, отдельно в сфере футбола. Договоры с Adidas подписаны у подобных футбольных клубов как Milan, FC Bayern Munchen, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC Liverpool, у испанской, германской, французской, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, русской, украинской государственных футбольных сборных.
8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Русским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что германская компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных продуктов с символикой сборной Рф.
Источник данной материала:
Википедия. Свободная энциклопедия — ru.wikipedia.org
Array