Монополистическая конкурентность — класс рыночной структуры неидеальной конкуренции. Это распространённый класс рынка, более близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкурентность — класс отраслевого рынка, на котором существует довольно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им производить определённый контроль над продажной ценой продукта (либо услуги).
Монополистическая конкурентность является не только лишь более распространённой, да и более тяжело изучаемой формой отраслевых структур. Для схожей отрасли не может быть выстроено четкой абстрактной модели, как это есть возможность сделать в случаях незапятанной монополии и незапятанной конкуренции. Почти все тут находится в зависимости от определенных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые фактически нереально, также от природы стратегического выбора, имеющейся у компаний данной категории.
Примерами монополистических соперников служат маленькие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли. Монополистическая конкурентность похожа на ситуацию монополии, так как отдельные компании владеют способностью держать под контролем стоимость собственных продуктов. Она также похожа на совершенную конкурентнсть, потому что каждый продукт продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.
Особенности монополистической конкуренции
Рынок с монополистической конкурентнстью характеризуется последующими особенностями:
Огромное число покупателей и продавцов. На рынке монополистической конкуренции действует относительно огромное число продавцов, любой из которых удовлетворяет маленькую долю рыночного спроса на общий класс продукта, реализуемого компанией и её соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей компаний составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в критериях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не числятся с реакцией собственных конкурентов, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке 1-го продукта действует только немного больших продавцов.
Низкие барьеры для вступления в ветвь. При монополистической конкуренции просто основать новейшую фирму в отрасли либо покинуть рынок — вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новенького монополия и олигопольные структуры. Но этот вход не так лёгок, как при совершенной конкуренции, так как вновь пришедшие компании нередко испытывают трудности с собственными новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с доминированием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской либо детской одежки, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книжек, также рынки разных услуг — парикмахерские и т.п.
Создание дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются продукты (либо реализуются услуги) 1-го класса, при монополистической конкуренции продукт каждого торговца обладает специфическими свойствами либо чертами, которые служат тому, чтоб некие покупатели предпочли его продукт товару конкурирующих компаний. Это именуется дифференциацией продукта в противовес стандартизированным товарам, соответствующим для абсолютно конкуренции. Специфика продукта даёт каждому торговцу определённую степень монопольной власти над ценой: на престижные продукты (к примеру, часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда инсталлируются выше, чем на подобные продукты, не имеющие настолько известной марки либо не настолько искрометно разрекламированные.
Наличие неценовой конкуренции. Очень нередко в критериях монополистической конкуренции компании, соперничая вместе, не употребляют ценовую конкурентнсть, однако зато интенсивно используют разные методы неценовой конкуренции и в особенности рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества меж производителями становятся такие неценовые характеристики продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие интернациональным эталонам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др. Компании на рынках с монополистической конкурентнстью стремятся всеми методами уверить потребителя в том, что их продукты отличаются от продуктов соперников в наилучшую сторону. Монопольно конкурентноспособные рынки безпрерывно разрабатывают новые продукты и делают лучше уже имеющиеся. Улучшение продукта может быть малозначительным, но многие потребители вправду отзываются на изменение черт продукта, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до того времени, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её соперниками.
Короткосрочный период
Сущность монополистической конкуренции состоит в том, что любая компания реализует продукцию, на которую существует много близких, однако неидеальных заменителей. В итоге любая компания имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В короткосрочном периоде поведение компании в критериях монополистической конкуренции почти во всем подобно поведению монополии. Потому что продукт данной компании отличается от продуктов фирм-конкурентов особенными высококачественными чертами, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда компания может поднять стоимость собственного продукта в отсутствие падения продаж, так как достаточное число потребителей готово заплатить более высшую стоимость. Как и монополия, компания немного недопроизводит продукцию и завышает на нее стоимость. Следовательно, монополистическая конкурентность похожа на ситуацию монополии тем, что компании владеют способностью держать под контролем стоимость собственных продуктов.
Длительный период
В длительном периоде монополистическая конкурентность подобна совершенной конкуренции. В критериях свободного доступа на рынок возможная возможность получить прибыль завлекает новые компании с конкурирующими марками продуктов, снижая прибыли до нуля. Тот же процесс работает и в оборотном направлении. Если б интерес покупателей на рынке с монополистической конкурентнстью снизился после заслуги равновесия, то компании покинули бы рынок. Это происходит поэтому, что сокращение спроса сделало бы неосуществимым для компаний покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более прибыльные предприятия. Когда это произойдёт, кривые спроса и предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход компаний из отрасли будет длиться до того времени, пока не будет достигнуто новое равновесие.
Воздействие монополистической конкуренции на общество
При монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. Кроме этого, нередко слышны обвинения в неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При всем этом выдвигаются последующие аргументы.
1. Общество никчемно растрачивает ограниченные редчайшие ресурсы на создание глупой различия в продуктах 1-го класса. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некие его патентованные и разрекламированные марки потребителю приходится платить в два раза и поболее. Потребителям в реальности не необходимы, скажем, 50 разных видов мыла либо зубной пасты, которые на самом деле собственной схожи. В итоге потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рекламу составляют тотчас до 50% и поболее от продажной цены продукта.
2. Дифференцирование и реклама стремятся повлиять на вкусы и предпочтения потребителей, поменять их, вызвать новые потребности, следовательно, выходит, что люди есть для ублажения нужд компании, а не компании служат людям. Общество утратило свою изначальную мотивированную ориентацию — развитие производства для ублажения потребностей людей.
3. Информация, содержащаяся в рекламе, само мало мала и недостаточна, а нередко бывает и преднамеренно обманчивой.
4. Реклама собственного продукта становится неотклонимой для компании, не желающей проиграть в конкурентноспособной борьбе. Компании обязаны расходовать колоссальные средства непродуктивно: эти расходы не наращивают интерес покупателей на их продукт на рынке, однако их отсутствие приведет к потере места на рынке.
5. Расходы на рекламу настолько значительны, что способны стать барьером на пути вхождения в ветвь и тем уменьшить остроту конкуренции.
6. Реклама преобразуется в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты либо журнальчик, потребитель совместно с 50 страничками интересующего его текста обязан платить и за 75 страничек маркетинговых объявлений.
Но несправедливо было бы видеть только негативные черты монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация продукта и реклама не настолько совершенно точно плохи.
Их сторонники отмечают, что:
1. Дифференциация продукта помогает более много удовлетворять потребности людей во всем их обилии.
2. Неизменное улучшение продукта ведет к увеличению уровня жизни.
3. Дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его свойства и увеличения эффективности производства.
4. Реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его стоимости, методе использования и т.д.
5. Дифференциация и реклама стимулируют конкурентнсть и присваивают импульс к развитию всей рыночной системы. Сопоставление 2-ух обратных воззрений о роли рекламы и дифференциации продукта указывает снова, что в экономической теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.
Вроде бы то ни было, монополистическая конкурентность очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, фактически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкурентность — это более всераспространенный класс рыночных отношений. Он преобладает в сфере публичного питания, книгоиздании, производстве и продаже мебели, лекарственных препаратов и т.д. Число компаний в этих отраслях составляет от 500 до 10 000. Монополистические закономерности при данной модели выражены довольно слабо, а поэтому считается, что правительство может фактически не регулировать рынок схожей структуры
Источник и Полезные ссылки:
Журавлева Г.П., Экономика: Учебник. — М.: Юристъ, 2001. — 574 с.
Сажина М.А., Чибриков Г.Г., Финансовая теория: учебник для вузов 2-е издание. — М.: Норма, 2007. — 672 с.
Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике, М.: — 2002. — 302 с.
ru.wikipedia.org — статья «Монополистическая конкурентность»
e-college.ru — статья «Монополистическая конкурентность»
Дополнительно на New-Best.com:
Что такое конкурентность?
Что такое совершенная конкурентность?
Что такое несовершенная конкурентность?
Что такое монополия?
Что такое олигополия?
Что такое монопсония?
Что такое олигопсония?
Array
